Перепридумування залучення користувачів у грі: зростання платформи KGeN
1. Вступ
Індустрія ігор вже перевищила за масштабами кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь переживає скорочення штату та інтеграцію, зростання витрат на розробку та зменшення інвестицій. Випуск і розподіл стають все більш складними, новим проектам важко вирізнитися.
Проте можливості все ще існують. Покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Довгий час ігноровані нові ринки переживають сплеск зростання, і протягом наступного десятиліття можуть стати важливим додатковим ринком для ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики у розповсюдженні ігор, проаналізує можливості високого зростання на нових ринках і зосередиться на KGeN, платформі на базі блокчейн, оцінюючи її потенціал у переосмисленні механізмів стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Однією з найбільших проблем у ігровій індустрії сьогодні є випуск. Зміна звичок споживачів, регуляторні зміни, зниження бар'єрів для входу та насичення контенту ускладнюють успішне просування ігор.
Гравці, як правило, віддають перевагу витрачати час на знайомі ігри, новинки важко пробиваються. У 2023 році топ-десять ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. 60% ігрового часу гравців у нових іграх все ще зосереджено на серіях, що випускають продовження щорічно.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілу модель розподілу, але зміни в політиці конфіденційності в 2021 році завдали удару по стратегіям залучення користувачів і бізнес-моделям. Хоча деякі видавці знайшли нові способи розширити масштаби, ринок все більше схиляється до фінансово потужних компаній.
ШІ може підвищити ефективність розміщення, але також знизить бар'єри для входу, що посилить надмірність контенту. Платформа UGC стає випробувальним полем для незалежних розробників, але також стикається з викликами у відборі та просуванні контенту.
Web3 іграм ще потрібно подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політики платформи та заборони на деяких ринках. Проте ситуація змінюється, наприклад, «Off The Grid» встановлює прецедент для входження Web3 ігор на консольні платформи.
Ринок Web3-ігор залишається нішевим, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з понад 3000 ланцюгових ігрових протоколів. Однак, насправді лише близько 200 протоколів мають понад 100 активних облікових записів на ланцюзі.
На цьому тлі ряд компаній Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на блокчейні можуть стати шляхом до здобуття конкурентних переваг, особливо на нових ринках.
3. Ринок глобального півдня
Глобальні південні ринки швидко стають важливим двигуном зростання в ігровій індустрії. Ці регіони характеризуються великою базою гравців, які в основному грають на мобільних пристроях, але загальна готовність платити досить низька. Зі зростанням молодого покоління та економічним розвитком ці ринки можуть стати джерелом нової генерації платних гравців.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком у глобальному півдні. У 2017 році кількість гравців становила лише 44,9 мільйона, наразі вона зросла до приблизно 466 мільйонів, і, за прогнозами, до 2027 року перевищить 640 мільйонів. Очікується, що доходи ринку зростуть на 13,6% у 2024 році, перевищать 1 мільярд доларів у 2025 році і досягнуть 1,4 мільярда доларів до 2028 року.
Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, завдяки швидкому розповсюдженню 5G та інфраструктурі цифрових платежів. Рівень проникнення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до нинішніх 52%, і в майбутньому залишається величезний потенціал для зростання.
Індійські ігрові уподобання є унікальними: мобільні ігри займають 77,9% від загального доходу, а ПК та консольні ігри лише 22,2%. Ігри на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку з річним доходом у 2 мільярди доларів, за ними йдуть казуальні ігри.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найрозвиненіших ігрових ринків глобального півдня. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні становили 5,1 мільярда доларів США, а до 2028 року очікується їхнє зростання до 7,1 мільярда доларів США. У 2023 році в регіоні налічувалося 277 мільйонів гравців, а до 2028 року їхня кількість зросте до 332 мільйонів.
Завантаження мобільних ігор в Індонезії є найвищими, а дохід від внутрішніх покупок в додатках в Таїланді - найвищим. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами цього регіону. Поширення смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури сприяють зростанню ринку, і очікується, що до 2026 року середній рівень поширення досягне 90,1%.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в регіоні налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, причому Бразилія внесла найбільший вклад, маючи 101 мільйон гравців та 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок має явну перевагу до мобільних ігор, 43% гравців мають поведінку споживання в іграх. У майбутньому Бразилія все ще буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки підтримці вищої освіти, зростанню ігрових студій та вигідній правовій базі.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на критичному етапі розвитку, очікується, що в 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з підключенням до мережі. Платіжні системи є як викликом, так і можливістю, у різних регіонах існують значні відмінності в методах оплати.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найшвидше зростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у 2024-2030 роках середньорічний темп зростання складе 9,4%. Саудівська Аравія, ОАЕ та Єгипет є основними ринками, і очікується, що у 2027 році доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів.
4. Вступ до платформи KGeN
KGeN є платформою, що працює на основі блокчейн-технологій, яка використовує дані на ланцюгу та поза ланцюгом, платформу завдань з мотивацією та децентралізовану репутаційну систему для сприяння участі користувачів між іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує "доказ гравця" (PoG) для створення крос-ланцюгового шару репутації гравців, надаючи видавцям цільову аудиторію з високою участю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла більше ніж на 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%.
4.1 Ріст знизу
Основний зріст KGeN полягає в його мережі корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікро-спільнот, що приєдналися до екосистеми. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.
Плем'я є основним способом отримання користувачів на основі рекомендацій, просуваним KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, що пройшли верифікацію KYC, отримано через плем'я. Племінні лідери не лише отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати діяльність племені для максимізації прибутку.
KGeN наразі має найбільший ринок в Індії, але понад 30% незалежних активних гаманців та угод відбувається на власному блокчейні LINE Kaia, що свідчить про сильний потенціал зростання KGeN в Азії.
Відтворення ### 4,2 кгН
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців на платформі, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання K-Drops та K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну перевірку в реальному часі, тоді як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить кілька атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", рівень участі, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну крос-ланцюгову репутаційну систему.
PoG двигун в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, що походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць. KGeN використовує PoG двигун для реалізації "ефективної вартості залучення клієнтів" (eCAC) рамки, стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувачів.
4.4 економіка токенів
Економіка KGeN включає два основні активи: KCash і KGEN. KCash в основному є поза мережею активом для винагород, а токен KGEN є корисним токеном, що сприяє зростанню екосистеми.
K-Points. Токен в основному використовується для заохочення, і з часом очікується, що більше користувачів будуть використовувати токени для отримання знижок у KGeN Store.
4.5 мережа оракулів
Мережа KGeN оракула складається з розподіленої мережі, що складається з ліцензованих вузлів, які формують кістяк PoG двигуна. Оператори оракула отримуватимуть токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах як винагороду. Мережа буде поступово реалізовувати децентралізацію, що, як очікується, займе щонайменше три роки.
5. Аналіз конкурентного середовища
5.1 Веб2 рекламні технологічні гіганти
Facebook та Applovin є типовими прикладами синергії з моделлю KGeN на ринку Web2:
Facebook успішно використовує дані користувачів для оптимізації розміщення ігорної реклами, ставши другою після Google мобільною рекламною платформою.
Applovin зайняла провідну позицію на ринку мобільної реклами завдяки інтеграції даних від початку до кінця та AI-двигуну AXON.
Mystplay як одна з найшвидше зростаючих платформ винагороди UA в сфері Web2, підвищує залученість користувачів за рахунок багатих соціальних функцій та AI-орієнтованого рекомендательного двигуна.
5.2 Конкурентне середовище Web3
Конкуренти на ринку Web3 в основному діляться на дві категорії: екосистеми видавців і платформи завдань.
Екосистеми видавців, такі як Ronin, Immutable та інші, підтримують оптимізацію UA через токенне субсидування та інфляційні стимули. Їхня бізнес-модель в основному базується на структурі зборів за активність розробників, не будучи безпосередніми конкурентами KGeN.
Завдання платформа та KGeN конкурують за увагу користувачів. Потужна спільнота KGeN в Індії та Бразилії забезпечила їй перевагу на старті, але це не гарантує тривалий успіх у майбутньому.
5.3 аналіз конкуренції
Конкурентоспроможність платформи завдань головним чином проявляється в двох ключових показниках: загальний потенційний винагорода (TPR) та заблокована вартість платформи (LPV).
KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих акаунтів та місячних активних користувачів, що забезпечує їй значну перевагу LPV. У TPR KGeN частка розподілу нагород для спільноти становить до 40%, що є високим показником в індустрії.
Щоб бути конкурентоспроможним на глобальному ринку, KGeN потрібно
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
KGeN: Блокчейн перетворює залучення користувачів ігор, зростання ринку Південної півкулі
Перепридумування залучення користувачів у грі: зростання платформи KGeN
1. Вступ
Індустрія ігор вже перевищила за масштабами кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь переживає скорочення штату та інтеграцію, зростання витрат на розробку та зменшення інвестицій. Випуск і розподіл стають все більш складними, новим проектам важко вирізнитися.
Проте можливості все ще існують. Покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Довгий час ігноровані нові ринки переживають сплеск зростання, і протягом наступного десятиліття можуть стати важливим додатковим ринком для ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики у розповсюдженні ігор, проаналізує можливості високого зростання на нових ринках і зосередиться на KGeN, платформі на базі блокчейн, оцінюючи її потенціал у переосмисленні механізмів стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Однією з найбільших проблем у ігровій індустрії сьогодні є випуск. Зміна звичок споживачів, регуляторні зміни, зниження бар'єрів для входу та насичення контенту ускладнюють успішне просування ігор.
Гравці, як правило, віддають перевагу витрачати час на знайомі ігри, новинки важко пробиваються. У 2023 році топ-десять ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. 60% ігрового часу гравців у нових іграх все ще зосереджено на серіях, що випускають продовження щорічно.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілу модель розподілу, але зміни в політиці конфіденційності в 2021 році завдали удару по стратегіям залучення користувачів і бізнес-моделям. Хоча деякі видавці знайшли нові способи розширити масштаби, ринок все більше схиляється до фінансово потужних компаній.
ШІ може підвищити ефективність розміщення, але також знизить бар'єри для входу, що посилить надмірність контенту. Платформа UGC стає випробувальним полем для незалежних розробників, але також стикається з викликами у відборі та просуванні контенту.
Web3 іграм ще потрібно подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політики платформи та заборони на деяких ринках. Проте ситуація змінюється, наприклад, «Off The Grid» встановлює прецедент для входження Web3 ігор на консольні платформи.
Ринок Web3-ігор залишається нішевим, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з понад 3000 ланцюгових ігрових протоколів. Однак, насправді лише близько 200 протоколів мають понад 100 активних облікових записів на ланцюзі.
На цьому тлі ряд компаній Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на блокчейні можуть стати шляхом до здобуття конкурентних переваг, особливо на нових ринках.
3. Ринок глобального півдня
Глобальні південні ринки швидко стають важливим двигуном зростання в ігровій індустрії. Ці регіони характеризуються великою базою гравців, які в основному грають на мобільних пристроях, але загальна готовність платити досить низька. Зі зростанням молодого покоління та економічним розвитком ці ринки можуть стати джерелом нової генерації платних гравців.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком у глобальному півдні. У 2017 році кількість гравців становила лише 44,9 мільйона, наразі вона зросла до приблизно 466 мільйонів, і, за прогнозами, до 2027 року перевищить 640 мільйонів. Очікується, що доходи ринку зростуть на 13,6% у 2024 році, перевищать 1 мільярд доларів у 2025 році і досягнуть 1,4 мільярда доларів до 2028 року.
Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, завдяки швидкому розповсюдженню 5G та інфраструктурі цифрових платежів. Рівень проникнення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до нинішніх 52%, і в майбутньому залишається величезний потенціал для зростання.
Індійські ігрові уподобання є унікальними: мобільні ігри займають 77,9% від загального доходу, а ПК та консольні ігри лише 22,2%. Ігри на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку з річним доходом у 2 мільярди доларів, за ними йдуть казуальні ігри.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найрозвиненіших ігрових ринків глобального півдня. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні становили 5,1 мільярда доларів США, а до 2028 року очікується їхнє зростання до 7,1 мільярда доларів США. У 2023 році в регіоні налічувалося 277 мільйонів гравців, а до 2028 року їхня кількість зросте до 332 мільйонів.
Завантаження мобільних ігор в Індонезії є найвищими, а дохід від внутрішніх покупок в додатках в Таїланді - найвищим. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами цього регіону. Поширення смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури сприяють зростанню ринку, і очікується, що до 2026 року середній рівень поширення досягне 90,1%.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в регіоні налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, причому Бразилія внесла найбільший вклад, маючи 101 мільйон гравців та 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок має явну перевагу до мобільних ігор, 43% гравців мають поведінку споживання в іграх. У майбутньому Бразилія все ще буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки підтримці вищої освіти, зростанню ігрових студій та вигідній правовій базі.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на критичному етапі розвитку, очікується, що в 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з підключенням до мережі. Платіжні системи є як викликом, так і можливістю, у різних регіонах існують значні відмінності в методах оплати.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найшвидше зростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у 2024-2030 роках середньорічний темп зростання складе 9,4%. Саудівська Аравія, ОАЕ та Єгипет є основними ринками, і очікується, що у 2027 році доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів.
4. Вступ до платформи KGeN
KGeN є платформою, що працює на основі блокчейн-технологій, яка використовує дані на ланцюгу та поза ланцюгом, платформу завдань з мотивацією та децентралізовану репутаційну систему для сприяння участі користувачів між іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує "доказ гравця" (PoG) для створення крос-ланцюгового шару репутації гравців, надаючи видавцям цільову аудиторію з високою участю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла більше ніж на 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%.
4.1 Ріст знизу
Основний зріст KGeN полягає в його мережі корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікро-спільнот, що приєдналися до екосистеми. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.
Плем'я є основним способом отримання користувачів на основі рекомендацій, просуваним KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, що пройшли верифікацію KYC, отримано через плем'я. Племінні лідери не лише отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати діяльність племені для максимізації прибутку.
KGeN наразі має найбільший ринок в Індії, але понад 30% незалежних активних гаманців та угод відбувається на власному блокчейні LINE Kaia, що свідчить про сильний потенціал зростання KGeN в Азії.
Відтворення ### 4,2 кгН
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців на платформі, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання K-Drops та K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну перевірку в реальному часі, тоді як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить кілька атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", рівень участі, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну крос-ланцюгову репутаційну систему.
PoG двигун в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, що походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць. KGeN використовує PoG двигун для реалізації "ефективної вартості залучення клієнтів" (eCAC) рамки, стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувачів.
4.4 економіка токенів
Економіка KGeN включає два основні активи: KCash і KGEN. KCash в основному є поза мережею активом для винагород, а токен KGEN є корисним токеном, що сприяє зростанню екосистеми.
K-Points. Токен в основному використовується для заохочення, і з часом очікується, що більше користувачів будуть використовувати токени для отримання знижок у KGeN Store.
4.5 мережа оракулів
Мережа KGeN оракула складається з розподіленої мережі, що складається з ліцензованих вузлів, які формують кістяк PoG двигуна. Оператори оракула отримуватимуть токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах як винагороду. Мережа буде поступово реалізовувати децентралізацію, що, як очікується, займе щонайменше три роки.
5. Аналіз конкурентного середовища
5.1 Веб2 рекламні технологічні гіганти
Facebook та Applovin є типовими прикладами синергії з моделлю KGeN на ринку Web2:
Mystplay як одна з найшвидше зростаючих платформ винагороди UA в сфері Web2, підвищує залученість користувачів за рахунок багатих соціальних функцій та AI-орієнтованого рекомендательного двигуна.
5.2 Конкурентне середовище Web3
Конкуренти на ринку Web3 в основному діляться на дві категорії: екосистеми видавців і платформи завдань.
Екосистеми видавців, такі як Ronin, Immutable та інші, підтримують оптимізацію UA через токенне субсидування та інфляційні стимули. Їхня бізнес-модель в основному базується на структурі зборів за активність розробників, не будучи безпосередніми конкурентами KGeN.
Завдання платформа та KGeN конкурують за увагу користувачів. Потужна спільнота KGeN в Індії та Бразилії забезпечила їй перевагу на старті, але це не гарантує тривалий успіх у майбутньому.
5.3 аналіз конкуренції
Конкурентоспроможність платформи завдань головним чином проявляється в двох ключових показниках: загальний потенційний винагорода (TPR) та заблокована вартість платформи (LPV).
KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих акаунтів та місячних активних користувачів, що забезпечує їй значну перевагу LPV. У TPR KGeN частка розподілу нагород для спільноти становить до 40%, що є високим показником в індустрії.
Щоб бути конкурентоспроможним на глобальному ринку, KGeN потрібно