Sidekick, desarrollando infraestructuras LiveFi para el trading en tiempo real

Título original republicado: “Animoca Research: Sidekick—construyendo la infraestructura LiveFi para trading en tiempo real”

Resumen ejecutivo

• Sidekick es una plataforma de retransmisión en directo nativa de Web3 que combina un feed de contenidos estilo TikTok, mecanismos avanzados de monetización similares a los de Huya y ejecución de transacciones on-chain. Durante los directos, los usuarios pueden enviar propinas, participar en airdrops y los creadores distribuyen activos en tiempo real.
• Ante el aumento de la competencia en la economía de la atención en cripto, la eficacia del marketing tradicional en Twitter/X y de las campañas basadas en clasificaciones está en declive. El livestreaming, por el contrario, genera confianza y eleva la tasa de conversión, consolidándose como una herramienta decisiva para dotar de credibilidad y visibilidad a los meme coins y proyectos respaldados por venture capital.
• La plataforma ya goza de un fuerte impulso en Asia, donde ha reunido a más de 1.000 KOLs especializados en retransmisiones en directo. Sidekick apuesta por ampliar verticales de contenido e incentivar aún más la participación comunitaria.
• El equipo está compuesto principalmente por veteranos de Web2 con sólida experiencia en livestreaming y expansión internacional. Sidekick fue seleccionada en la séptima edición del programa MVB Accelerator de BNB Chain, respaldada por YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital y Hashkey Capital, además de contar con acuerdos con Solana Foundation, Base y OKX Wallet, y participar en el programa Google Cloud Web3 Startup.
• En adelante, Sidekick aspira a evolucionar más allá de ser una simple plataforma de transmisión en directo para convertirse en una capa de infraestructura modular, fomentando un amplio abanico de actividades on-chain y consolidándose como pilar operativo clave de los proyectos Web3.

Por qué el livestreaming es esencial para el marketing Web3

Sidekick es una plataforma de contenidos concebida para el universo Web3 que pivota sobre el livestreaming, abarcando desde análisis de mercado hasta gaming blockchain. Al incorporar la lógica del “e-commerce en directo” al sector cripto, sienta las bases del LiveFi y crea un espacio común donde KOLs, traders y proyectos pueden interactuar en tiempo real.

El avance del livestreaming en el ámbito Web3 responde a la necesidad de superar las ineficiencias del marketing cripto y la saturación del mercado de la atención.

Desde el primer trimestre de 2024, plataformas como Pump.fun, LetsBonk de BONK y Raydium Launchpad han reducido de forma drástica las barreras para el lanzamiento de tokens. El auge de los smart tokens impulsados por IA acelera esta tendencia. La emisión de tokens se ha multiplicado por más de 50 desde principios de 2024, mientras que el número de carteras activas en las principales blockchains de capa 1 se ha duplicado. Sin embargo, los mecanismos para dar visibilidad a los tokens no han evolucionado al mismo ritmo, dificultando que los nuevos proyectos capten atención.

En el ámbito institucional, desde el Q1 de 2024 hasta el Q1 de 2025, la inversión de capital riesgo en cripto sigue creciendo pero se concentra cada vez más en un pequeño grupo de proyectos estrella. A su vez, estos proyectos deben enfrentarse a una presión creciente por destacar, dadas sus elevadas valoraciones y necesidades de liquidez.

Ante este escenario, distribuir eficazmente los contenidos y comunicarse con claridad es más crucial que nunca. No basta con disponer de un gran producto: hay que conquistar la atención del público. Según Jonny, fundador de Sidekick, el éxito de un proyecto depende cada vez más de su capacidad para captar atención de forma precoz, más allá de sus fundamentos.

Entre los canales disponibles, los key opinion leaders (KOLs) son la fuerza principal para elevar la notoriedad de los proyectos. No obstante, las agencias que conectan proyectos con KOLs de primer nivel resultan caras y de alcance limitado. Por ello, el reto está en implicar a los KOLs de rango intermedio para maximizar el retorno de la inversión en marketing.

Muchas plataformas InfoFi intentan solventarlo con rankings para airdrops, donde los proyectos distribuyen premios en función de la viralidad en Twitter/X. Esto estimula la participación y la creación de contenidos por parte de KOLs intermedios, pero también lleva a la homogeneización y repetición de contenidos, lo que agota a la audiencia y reduce el impacto.

Así pues, ¿cómo pueden los proyectos—sobre todo las startups—diferenciarse entre el ruido, generar confianza de manera ágil y mantener una oferta de contenido original y constante?

El livestreaming ofrece ventajas estructurales para la promoción Web3. A diferencia de las publicaciones estáticas o los vídeos pregrabados, las retransmisiones en directo facilitan la interacción inmediata y genuina entre creadores y público. Este diálogo transparente permite a los espectadores valorar no solo el contenido, sino también el comportamiento, la intención y la fiabilidad de los creadores—los mismos elementos que explican el éxito del e-commerce en directo en el entorno Web2. En 2023, el volumen de negocio del e-commerce en directo en China superó los 690.000 millones de dólares y modelos similares empiezan a consolidarse en Occidente.

Web3 se caracteriza por la asimetría informativa y un elevado coste de la confianza, lo que convierte al livestreaming en una herramienta idónea para reducir incertidumbre y construir credibilidad.

La demografía también favorece este formato: alrededor del 60 % de los usuarios globales de cripto tienen entre 25 y 44 años, el mismo rango que supone casi el 50 % de la base de usuarios de Twitch. Esta coincidencia cultural indica que el público cripto ya está predispuesto a consumir contenidos en directo.

La adopción se acelera: en 2024, Pump.fun añadió la retransmisión en directo para que los creadores presenten sus tokens en vivo. La categoría “Crypto” de Twitch ya supera los 4.600 espectadores diarios, situándose al nivel de títulos como NBA 2K25 o Call of Duty.

Desde el punto de vista funcional, el livestreaming se ajusta al proceso natural de descubrimiento de proyectos. Sidekick define este recorrido en cinco pasos:

• La dirección del contrato del token se comparte en grupos privados de Telegram o Discord;
• El token se debate en círculos cerrados;
• Un KOL lo recomienda a su audiencia en la plataforma;
• Consigue impulso en X (antes Twitter);
• Finalmente, crece el volumen de transacciones.

Esto evidencia el papel determinante de referentes de confianza a la hora de transmitir narrativas, verificar la legitimidad y generar creditabilidad inicial. El livestreaming, como canal interactivo en tiempo real, es el catalizador adecuado para este proceso.

Sidekick: convertir la atención en acción

Sidekick es una plataforma de descubrimiento cripto que potencia la retransmisión en directo, el análisis de mercado en tiempo real y la interacción entre proyectos. Su desarrollo responde a tres tendencias clave en el usuario Web3: la escasez de atención, la volatilidad de las narrativas y la importancia creciente de la confianza para la adopción.

Al integrar de manera profunda los directos con herramientas de trading, Sidekick favorece una interacción inmediata y fluida entre proyectos, creadores y espectadores, replicando la lógica del e-commerce en directo en el entorno LiveFi y conectando narrativa y comunidad.

Características de la plataforma

El modelo de retroalimentación “de confianza a acción” está integrado en el diseño de Sidekick, que combina mecánicas interactivas de Web2 con las capacidades de trading de Web3. La plataforma recoge funciones inspiradas en TikTok, Huya y Bilibili:

Los creadores emiten contenido en directo y los usuarios pueden recompensarles con propinas, regalos, anuncios o suscripciones, generando así un ecosistema interactivo y altamente monetizable.

Modelo de negocio

Sidekick pone a disposición de los streamers dos vías principales de monetización: las propinas (regalos virtuales) de los usuarios y un programa de incentivos financiado por la propia plataforma.

Los usuarios son igual de relevantes, ya que visualizan directos, acceden a información de mercado, participan en el chat en tiempo real y pueden ganar recompensas en campañas de airdrops dentro de la app.

Los equipos de proyectos y anunciantes constituyen el tercer pilar, utilizando sesiones AMA en directo, airdrops y placements de producto para aumentar visibilidad e implicación comunitaria. También pueden colaborar con streamers para crear contenidos y usar su canal como herramienta de marketing basada en resultados.

Como capa de infraestructura y conexión, Sidekick cobra comisiones a los proyectos asociados, en un modelo similar al de la intermediación profesional.

Equipo

Jonny, fundador con una extensa trayectoria en gaming, vídeo en directo e inversión, lidera un equipo formado por talento procedente de Web2. Jonny inició su carrera en Wanyoo, la mayor cadena de cibercafés de China, donde gestionó la expansión europea, y más tarde fundó la plataforma Bixin, adquiriendo un profundo conocimiento de los hábitos gamer y los ecosistemas de retransmisión.

Con Jonny al frente, Sidekick participó en el MVB Accelerator (Séptima edición) de BNB Chain y obtuvo inversión de YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital y Hashkey Capital. Además, colabora con Solana Foundation, Base y OKX Wallet, y forma parte del programa Google Cloud Web3 Startup.

Estrategia de crecimiento

La expansión de Sidekick se articula en tres fases, cada una centrada en un segmento de usuario y de contenidos bien definido:

En la Fase 1 pone el foco en usuarios cripto nativos, sobre todo los presentes en grupos privados chinos que apenas tienen visibilidad en canales públicos como X, buscando consolidar una base leal.

En la Fase 2 se amplía el target a creadores de entretenimiento, no solo gamers profesionales sino también personalidades con gancho a través del humor, el storytelling o la interacción emocional, para elevar el engagement y la fidelidad.

En la Fase 3 expande el foco hacia nuevas verticales. Sidekick no aspira a competir directamente con grandes plataformas de gaming como YouTube, Huya o Douyu, dominantes en derechos de IP y eSports, sino que apuesta por crear un nicho propio en contenidos cripto en tiempo real, con capacidad para experimentar con nuevos formatos, creadores y estrategias de monetización.

Este enfoque progresivo y basado en la comunidad ya da resultados: muchos usuarios adoptan de forma espontánea los avatares estilo Sidekick y generan contenidos educativos sin incentivos directos, estimulando el crecimiento orgánico y la fidelidad.

El equipo mantiene una presencia activa en las comunidades cripto, operando meme coins y participando en grupos de KOL para seguir en tiempo real el flujo de atención y las tendencias narrativas.

Panorama competitivo

La convergencia entre retransmisión en directo y análisis de mercados cripto hace que el espacio LiveFi se diversifique muy rápido. Entre las categorías clave: herramientas de streaming para Twitter/X, plataformas de lanzamiento de tokens con livestreaming (como Pump.fun), retransmisiones integradas en juegos (como Abstract Chain) y funciones de streaming nativas de exchanges (por ejemplo Binance).

Estas soluciones ilustran diferentes enfoques sobre el papel del livestreaming en cripto:

• Las herramientas de retransmisión de terceros para Twitter/X fueron pioneras, pero carecen de funciones Web3 como las propinas en cripto;
• El livestreaming de Pump.fun busca generar viralidad en el lanzamiento de memes coins, empleándose sobre todo como altavoz;
• Abstract Chain está enfocado en GameFi y prioriza a creadores y usuarios occidentales.

En la mayoría de plataformas, el vídeo sigue viéndose como un “extra” o una “capa secundaria” de marketing. Sidekick, en cambio, sitúa la retransmisión en el centro de la experiencia del trading, integrando la creación de contenidos, el trading de tokens y la implicación de la comunidad, con herramientas de monetización integradas—como las propinas y los airdrops—para que tanto creadores como espectadores participen activamente en la actividad on-chain.

Por su parte, exchanges como Binance están añadiendo funciones de livestreaming, pero normalmente solo para tokens ya lanzados. Sidekick permite a los creadores hablar en directo de cualquier activo—desde los recién lanzados hasta tokens nicho—ganando ventaja para captar tendencias emergentes y ciclos especulativos de la comunidad.

Un ejemplo reciente: un streamer retransmitió en directo su experiencia operando con un meme coin, culminando en una “community takeover” (CTO, es decir, cuando la comunidad asume el liderazgo del proyecto). Los espectadores pudieron seguir todas sus operaciones en tiempo real y participar en el debate, en una experiencia participativa y transparente.

En cuanto a presencia regional, Sidekick ha construido una base sólida de creadores y usuarios en comunidades chinas, firmando más de 1.000 KOLs expertos en retransmisión en directo. Esta combinación de oferta abundante y lealtad le otorga a Sidekick una ventaja competitiva decisiva a la hora de atraer y retener audiencias.

Conclusión: LiveFi e integración de protocolos—la siguiente etapa

A medida que el mercado evoluciona, Sidekick está transitando de una plataforma de contenidos a una capa de infraestructura Web3 nativa. Ya no es solo un canal informativo, sino un motor de descubrimiento en tiempo real que enlaza el contenido con la acción del usuario. En este nuevo papel, Sidekick trasciende la “capa de contenido” y se consolida como “capa de ejecución” que convierte la visualización en actividad on-chain de forma directa y sin fricciones.

En perspectiva, Sidekick podría cubrir un abanico creciente de casos de uso on-chain: lanzamientos de tokens, participación en IDOs, inscripciones en whitelists o incluso préstamos. La plataforma continuará añadiendo módulos para dar soporte a nuevos protocolos y aplicaciones descentralizadas.

Así como el livestreaming revolucionó el e-commerce, Sidekick busca impulsar una transformación equivalente en el ecosistema Web3.

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