Web3用户增长的思考:如何启动有效的市场策略
在Web3领域,我们经常看到一些项目在短期内获得不错的增长,但很快就出现用户流失,最终陷入"死亡螺旋"而失败。与传统领域不同,Web3项目受到币市周期的巨大影响:牛市时一片繁荣,熊市则大量项目消亡。这些失败的项目往往有一个共同特点,就是在熊市背景下,项目代币价格持续下跌,导致激励措施失效甚至损害用户利益,造成严重的用户流失。
用户增长是产品的长期目标,核心在于构建产品与用户的良性系统,不断迭代产品,逐步获得市场份额,实现用户规模和价值的持续增长。2022年,多数Web3应用的活跃用户数都出现了不同程度的下降,只有社交媒体类应用呈现快速增长趋