頂級高管分享卓越營銷策略:定位、價值創造與品牌建設

在近期舉辦的一場以增長黑客爲主題的活動中,一位知名企業高管就如何成爲優秀的首席營銷官發表了精彩演講。他強調,企業要具備跨越週期的能力,需要明確公司定位和價值創造,同時建立有效的方法論。

這位高管指出,卓越的產品和品牌要麼是行業第一,要麼是獨一無二的。在產品定位上,可以採取"避強、附強、強"的策略。在價值主張方面,用戶需求是起點,產品獨特性是落腳點。無論是影響用戶心智還是引導決策,營銷的本質都是抓住用戶的真實需求,最終目的是促進銷售。

他建議企業在營銷上首先要鎖定目標。實力雄厚的企業可以採取"抓大放小"的策略,而資源有限的企業則可選擇"守正出奇"。他強調,營銷是一種戰略,企業必須具有全局性和長遠性的視野。企業領導人要麼深諳營銷之道,要麼對營銷充滿信心。

關於定價策略,這位高管認爲價格是企業競爭的主要手段之一。企業應該明確定價目標,並根據市場變化動態調整策略。在品牌公關方面,他將品牌定價能力分爲認知、優選、品類和身分四個層次。

面對危機公關時,誠信始終是基石。即便遇到危機,企業也應保持冷靜,主動應對,避免採取回避態度或過於激進的立場。

這場活動匯聚了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人,圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心主題展開了深入討論,爲與會者提供了寶貴的行業洞察。

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无情的套利机器vip
· 19小時前
喊了一堆还不如干
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闪电出击小王子vip
· 20小時前
真核 上课的内容
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地板价观察员vip
· 20小時前
又来灌鸡汤了啊
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NullWhisperervip
· 20小時前
从技术上讲……只不过是另一种以创新为幌子的企业策略。坦白说,容易受到市场 disruption 的影响。
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假装在认真vip
· 20小時前
又是老一套理论
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