Explorando a essência social do estado atual e futuro dos produtos sociais Web3.0

Com o surgimento de produtos de socialização Web3.0, o número de usuários continua a crescer. No entanto, após o término do airdrop, o número de usuários ativos diários frequentemente cai drasticamente. Como manter a vitalidade do projeto? Se a tokenização pode realmente incentivar a participação dos usuários ainda é uma incógnita. Além disso, com a queda dos preços dos tokens, como as aplicações nativas do Web3.0 podem se estabelecer e como equilibrar a moderação de conteúdo com a socialização descentralizada?

Estas são questões que os empreendedores na área de redes sociais Web3.0 precisam considerar. Este artigo irá discutir de várias perspectivas a essência das redes sociais, o significado dos produtos de redes sociais Web3.0, suas características de classificação, problemas existentes e direções de otimização, ajudando os leitores a entender o estado atual e as perspectivas dos produtos de redes sociais Web3.0, além de fornecer algumas ideias para aliviar a fadiga social.

A essência da socialização é a relação e a interação entre as pessoas, podendo ser dividida em interações entre conhecidos e interações baseadas em interesses. No entanto, com a base de usuários cripto do Web3.0 sendo limitada, produtos que focam na interação entre conhecidos podem estar a chegar cedo demais. A interação baseada em interesses precisa criar novas relações em novos cenários, simplesmente copiar e migrar relações sociais não é viável.

Uma das razões pelas quais os produtos sociais Web3.0 estão a receber muita atenção

Estima-se que até 2027, o número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo atinja cerca de 6 mil milhões. Atualmente, cada utilizador da Internet passa em média 144 minutos por dia em redes sociais e aplicações de mensagens instantâneas. Apesar de as plataformas de redes sociais centralizadas tradicionais terem uma vasta base de utilizadores, também enfrentam problemas como vazamentos de dados, censura de conteúdos e preconceitos algorítmicos.

Portanto, cada vez mais pessoas estão atentas aos produtos sociais Web3.0. Estes produtos são baseados na tecnologia blockchain, proporcionando uma experiência social descentralizada, protegendo a privacidade e a segurança dos dados dos usuários. Ao mesmo tempo, eles podem eliminar a censura e os preconceitos algorítmicos das plataformas centralizadas, concedendo mais autonomia aos criadores de conteúdo original. Os produtos sociais Web3.0 têm o potencial de se tornar uma das principais tendências no desenvolvimento das redes sociais do futuro.

Atualmente, o Facebook continua a ser o gigante das redes sociais, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais. A Meta Platforms possui quatro plataformas sociais principais, cada uma com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais: Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Esses grandes participantes centralizados monopolizam toda a indústria. No entanto, a emergência do SocialFi pode quebrar esse padrão.

SocialFi visa preencher as lacunas das plataformas sociais tradicionais. Jack Dorsey, co-fundador do Twitter, uma vez resumiu os três princípios que as mídias sociais devem seguir:

1. As redes sociais devem ser resilientes ao controle de empresas e governos.
2. Apenas o autor original pode eliminar o conteúdo que criou
3. A revisão deve ser realizada preferencialmente através da seleção algorítmica.

Baseado nos princípios de justiça e descentralização, as aplicações de redes sociais em blockchain prosperaram no final de 2022. Isso é evidente pelo aumento acentuado no número total de endereços de carteiras ativas de contratos inteligentes de DApps sociais. Atualmente, o número de contratos inteligentes de DApps sociais está a crescer rapidamente, e a nova tendência SocialFi pode mudar radicalmente o panorama da indústria de redes sociais.

Dois, principais categorias e características dos produtos sociais Web3.0

Os projetos sociais e de DID atualmente populares incluem principalmente infraestrutura, middleware, aplicações e ferramentas. Entre eles, a área de SocialFi está a crescer, muitos projetos baseiam-se em tokens sociais, fundindo elementos de DeFi, realizando atualizações tecnológicas contínuas e desenvolvendo-se em projetos SocialFi.

De acordo com os projetos de emissão de tokens sociais, podem ser classificados nas seguintes categorias:

1. Token pessoal: os detentores de tokens podem acessar grupos de fãs iniciais, usufruir de descontos ou participar antecipadamente em eventos, recebendo produtos, NFTs, entre outros. Um símbolo que representa status ou envolvimento, os criadores ou empreendedores iniciais podem obter retorno econômico. Projetos típicos incluem RAC, ROLL, MeTokens, MintGate e ALEX.

2. Token comunitário: principalmente emitido e controlado pelo grupo, geralmente governado por DAO. Usado para incentivar a contribuição dos membros da comunidade, como acesso permitido a grupos,享有特殊资讯等。Casos típicos incluem WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo e Aavegotchi.

3. Emissão de tokens da plataforma: representa o controle sobre a plataforma, facilitando a emissão e gestão de comunidades tokenizadas pelos criadores. Projetos típicos incluem Chilliz, RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise e Calaxy.

Além disso, há alguns projetos que merecem atenção, como o Mask Network. Ele conecta o Web2.0 e o Web3.0 de forma "plugin", permitindo que os usuários enviem mensagens criptografadas, criptomoedas ou até DAPPs de forma integrada nas redes sociais existentes, utilizando tecnologia de sistemas distribuídos para aumentar a segurança e a privacidade dos dados.

Três, Problemas enfrentados atualmente pelas plataformas sociais Web3.0

A plataforma de socialização Web3.0 enfrenta alguns problemas durante o seu desenvolvimento, principalmente incluem:

1. Custo elevado de armazenamento de dados: O armazenamento descentralizado de dados dos usuários na blockchain requer mais recursos computacionais e espaço de armazenamento, resultando em custos elevados. As soluções para os desafios de escalabilidade incluem aumentar o tamanho dos blocos ou o processamento paralelo de fragmentos, além de armazenar parte dos dados em servidores fora da cadeia, como o Farcaster.

2. Efeitos de rede social insuficientes: a escala e a atividade dos usuários são baixas, os efeitos de rede social são mais fracos do que nas plataformas tradicionais, e os usuários podem ter dificuldades em encontrar círculos sociais e interlocutores adequados. Atrair um grande número de usuários do Web2.0 não é uma tarefa fácil, exigindo mais tempo e recursos para a educação em massa. Alguns projetos sugeriram a criação de ferramentas de middleware para ajudar os usuários a se familiarizarem com o SocialFi, mas as aplicações nativas do SocialFi ainda enfrentam enormes desafios.

3. Dificuldades de interação entre plataformas: a falta de formatos de dados e APIs padronizados entre diferentes plataformas dificulta a transmissão e o compartilhamento de dados. Embora o protocolo Nostr e projetos como o Lens ofereçam soluções para a sincronização de dados, ainda existem diferenças e barreiras entre os diferentes protocolos DeSoc. A inércia dos usuários pode levar à fragmentação das redes sociais, e a realização de uma rede SocialFi em grande escala ainda leva tempo.

4. Modelos de economia sustentável: Atualmente, o SocialFi obtém valor principalmente através de recompensas por comportamentos sociais e incentivos à criação de conteúdo. No entanto, a maioria dos provedores de conteúdo são equipas, o que leva a problemas de homogeneidade e controle de qualidade. A falta de um mecanismo de incentivo à criação de conteúdo de alta qualidade e de um mecanismo de auditoria objetiva e abrangente tornou-se um gargalo no desenvolvimento.

5. A competição na expansão comercial é acirrada: os principais Influenciadores tornaram-se os alvos que os projetos SocialFi buscam atrair, e a expansão comercial entrou em uma fase de intensa concorrência. O SocialFi espera criar um sistema econômico autossustentável através da tokenização da influência social, ajudando usuários com diferentes níveis de influência a obter os respectivos ganhos.

Quatro, otimização da direção de desenvolvimento dos produtos sociais

Em 2023, o SocialFi continua a ser um dos tópicos quentes do próximo ciclo, com um potencial de desenvolvimento que merece atenção. O middleware e os protocolos estão constantemente a inovar, melhorando a estabilidade, segurança, velocidade e escalabilidade das aplicações sociais.

No nível do protocolo, as tecnologias de armazenamento, comunicação, distribuição de conteúdo e reputação/certificação continuam a inovar. Protocolos de mídias sociais descentralizadas e middleware estão em destaque, como Nostr, Farcaster e LensProtocol.

A proteção da privacidade tornará-se um importante campo de inovação. A tecnologia zk pode ser utilizada para aumentar a segurança e a privacidade das transações na plataforma SocialFi, mas é necessário equilibrar o conflito entre as características de anonimato e a construção de status social.

No futuro, os produtos sociais Web3.0 precisam explorar mais formas de interação inovadoras e cenários sociais para atrair mais usuários. Ao mesmo tempo, também é necessário resolver problemas de experiência do usuário, escalabilidade e proteção da privacidade. Com o avanço da tecnologia, espera-se que os produtos sociais Web3.0 se tornem mais maduros e difundidos.