以太坊不需要另一次升级，它需要一个公关团队

以太坊 (姨太) 是一个公共产品，但却存在私语问题。它已成为去中心化金融的默认操作系统，但你会很难找到一个在加密圈外的人能解释它的功能或重要性。这是一个沟通失败，可能会导致以太坊的广泛采用受阻。

摘要

• 以太坊正在解决紧迫的全球问题——从崩溃经济中的汇款到冲突地区的抗审查支付——但这些故事很少传达到主流观众。
• 更响亮的区块链正在赢得叙事战争，Solana 和 Avalanche 通过媒体精明的策略主导头条新闻，而以太坊在开发者圈子之外的沟通上则显得力不从心。
• 以太坊的现实影响非常明显，推动稳定的储蓄、自由职业收入和人道援助，但如果没有有效的叙事，它对最需要它的人来说仍然是隐形的。
• 为了实现其潜力，以太坊必须扩展信念，而不仅仅是代码——通过投资于媒体、人类故事和那些超越加密泡沫的可及叙事。

当加密货币中最响亮的声音忙于推动市值十位数的 meme 币和初创代币时，以太坊实际上正在解决大多数人不知道有解决方案的问题。它被用于绕过掠夺性系统的汇款。在政府剥夺身份时，以及在银行一夜之间崩溃的经济中进行稳定的储蓄。但是这些故事很少逃出 X 的限制。

以太坊最能服务的人们并不在Discord上。他们正在跨越国界，生存于通货膨胀之中，但以太坊的沟通方式就像是在对一屋子协议工程师讲话，而公众却在问为什么燃气费比杂货还贵。

所有技术现在都是媒体

现在获胜的协议不一定更好；它们只是更响亮且更适合媒体。Solana (SOL) 将 meme 币变成了一场文化运动，而 Avalanche (AVAX) 在推销华尔街合作伙伴关系方面做得比华尔街更好。

以太坊与此同时，推出了合并，这是技术历史上最重要的基础设施升级之一，并通过一段动画熊猫视频向世界解释了这一点。对于任何在这个圈子外的人来说，这看起来像是角色扮演。

没有关于以太坊如何在一夜之间从耗能大户变成99.95%更环保的头版社论。没有大规模的教育活动来向关注气候的投资者展示这就是互联网中最绿色的资金。我们本可以掌控的头条在一年前被NFT和能量FUD吞没，没有人进行后续报道。

影响仍然被困在开发者领域

让我们谈谈那些从未登上头条的用例。在尼日利亚，自由职业者通常通过以太坊以USD Coin (USDC)收款，因为当地银行限制使得PayPal和Wise无法使用。

在土耳其，在去年的通货膨胀螺旋中，基于以太坊的稳定币帮助家庭在里拉崩溃时保护了购买力。

在乌克兰，基于DAO的众筹为平民和前线医护人员提供了救命支持。

在巴勒斯坦，加沙的记者们在传统支付渠道被切断后，使用以太坊钱包接收捐款。这些故事是真实而紧迫的，但他们在自我营销方面表现糟糕。

我们该怎么办呢？

全球对集中机构的信任正在逐渐减弱。通货膨胀不再是“发展中国家”的问题，因为审查、监控和被冻结的银行账户如今已成为民主国家的餐桌话题。这是以太坊向人们展示其应对这些问题能力的最佳时机。

眼前的任务并不像看起来那么困难。我们不需要说服世界接受加密货币背后的意识形态；我们只需向他们展示以太坊是如何运作的。人们需要明白，以太坊本质上是一个中立的金融尊严层，它不在乎你的护照。

但要做到这一点，我们需要停止认为发布白皮书就能解决问题。以太坊需要掌握叙事，建立一种纪录片风格的内容管道。与不懂Solidity的讲故事者合作，突出马尼拉和内罗毕的社区开发者，而不仅仅是旧金山。

一个新的通信层

以太坊已经扩展了计算能力，并正在扩展吞吐量。现在，它需要扩展人们在银行失效时对其有效性的信念。

为了使以太坊作为一个概念变得可接近，它需要将讲故事作为基础设施，建立与链本身一样坚韧的结构，以增强在地面上已经发生的真相。

以太坊不再只是一个想法。它正成为许多人的生命线，解决现实世界的问题。它值得一个能够超越回音室的声音。

宝琳·尚格特

保琳·尚杰特 是 ChangeNOW 的首席战略官，该平台是一个知名的加密货币交易平台，每月交易量达到 10 亿美元。自 2018 年初加入加密行业以来，保琳在推动 ChangeNOW 的平台战略和促进其在区块链社区内的增长方面发挥了重要作用。​