Era Baru Browser AI: Dari Pencarian ke Proksi

Perang browser ketiga sedang berlangsung. Dari Netscape ke IE, hingga Firefox dan Chrome, persaingan browser selalu mencerminkan perubahan kontrol platform dan paradigma teknologi. Chrome telah menjadi penguasa karena pembaruan yang cepat dan keuntungan ekosistem, Google membentuk lingkaran tertutup sebagai pintu masuk informasi melalui struktur duopoli pencarian dan browser.

Namun, pola ini sedang terguncang. Kebangkitan model bahasa besar (LLM) membuat semakin banyak pengguna menyelesaikan tugas di halaman hasil pencarian, mengurangi perilaku klik halaman web tradisional. Rumor bahwa Apple mungkin akan mengganti mesin pencari default di Safari semakin mengancam basis keuntungan Alphabet, pasar menjadi gelisah terhadap "ortodoksi pencarian".

Peramban itu sendiri juga menghadapi perombakan peran. Ia bukan hanya alat untuk menampilkan halaman web, tetapi juga merupakan wadah yang menggabungkan berbagai kemampuan seperti input data, perilaku pengguna, dan identitas privasi. Meskipun AI Agent kuat, untuk menyelesaikan interaksi halaman yang kompleks, memanggil data identitas lokal, dan mengontrol elemen halaman web, tetap memerlukan batasan kepercayaan dan sandbox fungsi dari peramban. Peramban sedang bertransformasi dari antarmuka manusia menjadi platform pemanggilan sistem untuk Agent.

Yang benar-benar dapat memecahkan pola pasar browser saat ini bukanlah "Chrome yang lebih baik" lainnya, melainkan struktur interaksi baru: dari tampilan informasi ke pemanggilan tugas. Browser di masa depan perlu dirancang untuk AI Agent, yang tidak hanya dapat membaca, tetapi juga dapat menulis dan mengeksekusi. Proyek seperti Browser Use sedang mencoba untuk menyemantikakan struktur halaman, mengubah antarmuka visual menjadi teks terstruktur yang dapat dipanggil LLM, mewujudkan pemetaan halaman ke perintah, dan secara signifikan mengurangi biaya interaksi.

Proyek-proyek utama telah mulai mencoba: Perplexity membangun peramban asli Comet, menggunakan AI untuk menggantikan hasil pencarian tradisional; Brave menggabungkan perlindungan privasi dengan inferensi lokal, menggunakan LLM untuk meningkatkan fungsi pencarian dan pemblokiran; Proyek Crypto asli seperti Donut menargetkan pintu masuk baru untuk interaksi antara AI dan aset on-chain. Ciri khas dari proyek-proyek ini adalah: berusaha untuk membangun kembali sisi input peramban, bukan hanya mempercantik lapisan outputnya.

Bagi para pengusaha, kesempatan terletak pada hubungan segitiga antara input, struktur, dan agen. Browser sebagai antarmuka untuk memanggil dunia di masa depan berarti siapa pun yang dapat menyediakan "blok kemampuan" yang terstruktur, dapat dipanggil, dan dapat dipercaya, akan menjadi bagian dari platform generasi baru. Dari SEO hingga AEO(Agent Engine Optimization), dari lalu lintas halaman hingga pemanggilan rantai tugas, bentuk produk dan pemikiran desain sedang direkonstruksi. Perang browser ketiga terjadi pada "input" dan bukan "tampilan"; yang menentukan kemenangan bukan lagi siapa yang menarik perhatian pengguna, tetapi siapa yang memenangkan kepercayaan Agen dan mendapatkan akses untuk memanggil.

Saran untuk Pengusaha

1. Standarisasi Struktur Antarmuka: Pastikan produk Anda "dapat dipanggil". Pertimbangkan apakah struktur informasi produk dapat distandarisasi dan diabstraksikan menjadi skema yang jelas, apakah operasi kunci dapat dijelaskan melalui struktur DOM yang bermakna atau pemetaan JSON, apakah ada mesin status yang memungkinkan Agen untuk mereproduksi alur perilaku pengguna, apakah interaksi mendukung pemulihan skrip, apakah ada WebHook atau Titik Akhir API yang stabil.

2. Identitas dan Akses: Membantu Agent "melampaui hambatan kepercayaan". Ini sangat penting dalam konteks Web3, mempertimbangkan untuk menjadi "MCP(Multi Capability Platform)" di dunia blockchain, bisa berupa lapisan instruksi umum, kumpulan antarmuka kontrak standar, atau dompet ringan + platform identitas yang berjalan secara lokal.

3. Pemahaman ulang tentang mekanisme lalu lintas: dari SEO ke AEO/ATF. Produk harus memiliki granularitas tugas yang jelas, menjadi "unit kemampuan yang dapat dipanggil" alih-alih sekadar "halaman". Mulai melakukan optimasi Agen ( AEO ) atau penjadwalan tugas ( ATF ), menyederhanakan proses pendaftaran menjadi langkah-langkah terstruktur, menarik harga melalui antarmuka, memeriksa stok secara real-time, dll. Mengadaptasi sintaks pemanggilan dari berbagai kerangka LLM.

Proyek startup di masa depan bukan lagi menciptakan browser baru, tetapi membuat browser yang ada melayani Agent, membangun jembatan untuk "alur instruksi" generasi baru. Membangun "sintaks antarmuka" yang memanggil dunia Anda untuk Agent, menjadi bagian dari rantai kepercayaan agen, membangun "kastil API" dalam mode pencarian berikutnya. Di era Web3 + AI Agent, menangkap niat eksekusi Agent melalui rantai panggilan, bukan dengan UI untuk menarik perhatian pengguna.